【裏話】いいね単価（コスト）はどれくらい？広告データで丸裸に！

【この記事はこんな方に向けて書いています】
・SNSやWeb広告で「いいね」を増やしたいマーケター・広報担当者
・広告運用のコスト感をつかみたい経営者や個人事業主
・数値データをもとに費用対効果を改善したい方

「いいね単価（コスト）」とは、広告を出稿して獲得した「いいね」１件あたりにかかった金額のこと。例えばFacebook広告で「いいね」10件に1,000円投資したら、いいね単価は100円です。この記事では、主要プラットフォームの広告データを集め、実際の相場を見ていきます。

■Facebook広告：いいね単価は平均0～25セント
広告運用プラットフォームMadgicxの調査によると、Facebook広告の「いいね」1件あたりのコストは多くの企業で$0.00～$0.25（約0～25円相当）に収まっています。実に62％の企業は$1.00（約100円）を超えずにいいねを獲得できているとのことです（※為替1ドル＝140円換算）。

平均いいね単価：$0.00～$0.25（約0～25円）
62％の企業が$1以下で獲得

この安さの背景には、Facebookの広告品質スコアが関係します。クリエイティブとターゲティングの精度が高いほどオークションで優遇され、単価がさらに低下します。

■Meta広告全体（Facebook＋Instagram）：CPLC $0.90、LCTR 0.86％
マーケティング会社Gupta Mediaによる最新データでは、2025年2月時点でMeta（Facebook／Instagram）広告の平均CPLC（Cost Per Link Click）は$0.90、LCTR（Like-Click-Through-Rate、いいね率）は0.86％でした。

平均CPLC：$0.90（約126円）
平均LCTR：0.86％

CPLCはリンククリック単価なので、いいね単価とは厳密には別指標ですが、いいね率（LCTR）が1％を下回る状況を鑑みると、いいね1件あたり約$0.90÷0.0086＝約$105、つまり約1.5万円という極端に高いケースもあることが示唆されます。ただし、これはリンク重視のキャンペーンにおける間接コストなので、いいね獲得を目的とした「反応（Engagement）」キャンペーンとは指標が異なります。

■WebFX調査：Facebook「反応」単価は$0.01～$0.25
WebFXが250社以上を対象に調査したところ、Facebook広告の主なコスト指標は以下の通りでした。

CPC（クリック単価）：$0.26～$0.30
CPM（1000回表示単価）：$1.01～$3.00
反応（いいね・シェア等）単価：$0.01～$0.25
インストール単価：$0.01～$5.00

ここでも「反応単価（Cost Per Reaction）」が$0.01～$0.25、つまり1.4円～35円程度であることがわかります。Facebookの「いいね」を含む各種リアクションは、クリックよりもコストが安い傾向です。

■Instagram広告：エンゲージメント単価は$0.03～$0.08
Instagram広告のコスト指標としては、WebFXが「いいね」などのエンゲージメント単価を$0.03～$0.08（約4.2円～11.2円）と報告しています。

CPC：$0.01～$0.25
CPM：$0.01～$4.00
エンゲージメント単価（いいね等）：$0.03～$0.08

特にビジュアル系商材やインフルエンサー活用など、Instagram向きのクリエイティブを作れる企業ほど、いいね単価が下がる傾向です。

プラットフォーム別いいね単価比較まとめ
1. いいね単価を下げる３つのポイント
まとめ

プラットフォーム別いいね単価比較まとめ

プラットフォーム	いいね単価相場	備考
Facebook（Madgicx）	$0.00～$0.25（0～25円）	62％が$1以下に収まる
Facebook（WebFX）	$0.01～$0.25（1.4～35円）	反応（いいね等）単価
Instagram（WebFX）	$0.03～$0.08（4.2～11.2円）	クリエイティブの良し悪しで変動大
Meta全体（Gupta Media）	LCTR 0.86％、CPLC $0.90	リンククリック重視の指標なので注意

※為替レートは1ドル＝140円換算で算出

いいね単価を下げる３つのポイント

クリエイティブの品質向上
- ユーザーのスクロールを止めるインパクトあるビジュアルを用意。
- 動画なら最初の3秒で要点を伝える。
適切なターゲティング
- 類似オーディエンス（Lookalike）で反応率の高い層だけを狙う。
- 興味・関心・行動履歴を組み合わせ、余計な露出を減らす。
広告フォーマットの最適化
- Facebookの「反応」キャンペーンやInstagramの「ストーリーズ広告」を使い分ける。
- A/Bテストで画像／動画、テキストを比較し、最もいいね単価が低い組み合わせを見つける。